Польшу рекламируют Натали Портман и Рассел Кроу

Польшу рекламируют Натали Портман и Рассел Кроу

Министр иностранных дел Польши Радослав Сикорски активно представляет Польшу на мировой арене. При этом, помимо главы польского МИД, участвовать в продвижении Польши как туристического бренда с недавних пор стали и звезды Голливуда. Среди тех, кто «засветился» в недавнем промо-ролике о Польше - Натали Портман, Рассел Кроу, Роберт Редфорд и другие звезды Голливуда.

Ролик изначально был выложен на Youtube и к настоящему времени собрал свыше 170 000 просмотров. 12-минутный сюжет с участием голливудских небожителей можно считать косвенной рекламой полугодового председательства Польши в Евросоюзе.

В ролике использовались архивные кадры, где знаменитости в своих интервью так или иначе упоминают Польшу. В частности, Натали Портман сообщает о своих польских корнях. Знаментая супермодель Линда Евангелиста также упоминает польских предков.

Американский актер и основатель кинофестиваля независимого кино в Санденсе Роберт Редфорд говорит о своем глубоком впечатлении от польских антикоммунистических восстаний, которые имели место в Польше в 1980-х годах и которые в итоге привели к краху просоветского правительства Польши.

Звезда фильмов «Гладиатор» и «Робин Гуд» - актер Рассел Кроу припомнил не политические события, а свое небольшое приключение в Познани, когда актер, путешествуя по городу на велосипеде, попал под сильнейший снегопад.

Так или иначе, инициативу нынешнего польского МИД в самой Польше подвергли критике главные оппоненты действующей власти – представители партии Закон и Справедливость. В частности, по их мнению, ролик был подготовлен некорректно, так как в нем использовался монтаж из интервью разных лет. Оппозиция отмечает, что голливудским звездам не сообщили, что их интервью будут использоваться для рекламы полугодового председательствования Польши.

Так или иначе, для туризма Польши подобная реклама послужит только в плюс, независимо то того, кто из польских партий окажется прав. Стоит отметить, что это далеко не первая попытка Польши продвинуть свой имидж на мировой рынок при помощи рекламных инструментов. Так, во Франции Польша проводила рекламную акцию, в которой приглашала французов посетить страну, использовав образ польского сантехника. На тот момент (2005 год) во Франции были сильны опасения, что дешевая рабочая сила из Польши захватит рынок труда в западной части ЕС. Польша сыграла на этих фобиях, использовав образ польского водопроводчика в качестве рекламы для приглашения самих французов посетить страну. 

Илья Калачёв

Дата: 16.09.2011